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國家政策

雪花秀 VS 雪蓮秀?這恐怕是一場拙劣的模仿秀

化妝品界有“三寶”,假冒、抄襲、搶商標,有些企業靠這類手段成功上位,而有些企業則是被抓個正著成了眾矢之的,就像與韓國知名品牌雪花秀“撞臉”的雪蓮秀,就被愛茉莉太平洋株式會社告上了法庭。


愛茉莉太平洋株式會社(簡稱愛茉莉)為“雪花秀”、“Sulwhasoo”商標在中國大陸地區唯一的商標專用權人。而與之撞臉的“雪蓮秀”是由上海維爾雅化妝品有限公司(以下簡稱維爾雅公司)委托上海維爾雅日用化工廠(以下簡稱維爾雅日化廠)生產,由維爾雅公司負責銷售。


原告愛茉莉認為,“雪花秀”品牌在化妝品領域已享有極高知名度。但被告未經原告許可在其生產銷售的化妝品上使用了“雪蓮秀”“Sulansoo”標識,上述標識與原告中英文商標均構成近似,造成對原告注冊商標專用權的侵犯。因此起訴至法院,請求判令兩被告立即停止侵權,賠償原告經濟損失50萬元以及合理費用5萬元,在報紙上刊登聲明、消除影響。


被告方維爾雅公司以及維爾雅日化廠則辯解,“雪蓮秀”系列產品的原料中含有雪蓮內脂,雪蓮內脂是其主打要素和宣傳重點。因此將“雪蓮”用于其產品名稱中屬于對漢字的合理使用,并無混淆兩方產品的惡意。同時,雪蓮秀與雪花秀的銷售價格、銷售地點和產品包裝上等都有差異,所以并不會誤導消費者。


本案一審審判長杜靈燕認為,從中文標識看,被告產品上使用的“雪蓮秀”與原告“雪花秀”商標僅一字相差,且“蓮”和“花”均采用草字頭并呈上下結構,與原告第7787070號注冊商標中使用的字體也完全相同。原告在該商標中采用將“雪花”和“秀”以不同字體予以區分的方式,被告也完全采用。


從英文標識看,原告商標與被告標識分別由9個和8個無特殊含義的字母組成,兩者前三個和后三個字母完全相同,差別僅在于原告中間字母為“Wha”,被告中間字母為“an”。但這種差別放在整個標識中進行整體比對后,所呈現的視覺上的差別并不大。據此法院認定,被告所使用的中英文標識與原告中英文注冊商標均構成近似。


杜靈燕還認為,鑒于原告產品的知名度,被告產品上采用與原告近似的標識之后,可能導致消費者認為雙方存在某種關聯關系,從而使被告借機獲得更多的競爭優勢。另外,一旦被告產品質量產生問題,也會給原告企業及產品聲譽造成負面影響。其次,被控侵權標識均顯著標識于被告產品上,消費者在購買該產品后,他人看到該產品時必然會將被告產品與原告產品造成混淆,誤以為系原告產品或與原告有關聯關系的產品,從而造成原告利益受損。


因此法院認定,“雪花秀”產品具有一定的知名度,被告“雪蓮秀”主觀上具有攀附原告商標知名度的故意,客觀上易造成相關公眾的混淆,構成對原告相關注冊商標專用權的侵害。據此,上海浦東法院在酌情調整維權合理費用后作出了上述一審判決。


雪花秀被侵權一事并非個例,還有一些品牌會直接搶占注冊知名進口化妝品品牌的商標,例如3CE、赫拉等等。據韓媒報道,2014年11月到2017年7月期間,中國企業注冊和韓國企業同名的商標,商標侵權案高達1596起。韓國專利廳曾表示,山寨商標在中國市場的泛濫給韓國企業造成了1740億韓元的損失(約合人民幣10.33億元)。


在搶注商標這類案例中,有些人甚至把搶注商標當成了盈利的手段,將商標出售或“反碰瓷”原品牌方要求賠償。例如,“契爾氏”本是歐萊雅旗下品牌Kiehl’s的中文翻譯,2009年被李某注冊,后又將商標使用權授權給了廣州市望莎精細化工有限公司。2014年,李某卻聯合授權公司起訴歐萊雅集團,并索賠100萬元。雖然法院駁回了李某的訴訟,但歐萊雅依舊放棄了Kiehl’s使用已久的契爾氏,改名為科顏氏。


事實上,被侵權的除了一些國際大牌以外,國產知名品牌也經常被模仿。你能想象到“大寶SOD蜜”不是Dabao,而是Double嗎?


根據《商標法》第五十七條第(二)項的規定,“未經商標注冊人的許可,在同一種商品上使用與其注冊商標近似的商標,或者在類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標,容易導致混淆的”,屬于侵犯注冊商標專用權的行為。


其實無論是使用近似商標還是搶注商標的行為,說白了就是假冒產品,而且是一種侵權行為。低廉的侵權成本,造成了市面上出現了越來越仿冒、假冒產品。而在這種環境下,不僅讓受害的品牌方付出經濟代價,倘若一旦出現質量問題,這些品牌方還要成為“背鍋俠”,聲譽也因此受到影響。


匯桔交易專業知產人士在此提醒,無論是大中小企業,都要做好商標自身產品的商標注冊,這樣才能在侵權行為發生后,拿起法律的武器維護自身的權益。


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